继S11刷屏全网之后，又一场电竞赛事再次验证了电竞普及的趋势。
12月25日，2021 KPL秋季总决赛落下帷幕。武汉eStarPro4:1击败广州TTG 4: 1夺冠。不到半个小时，#eStar夺冠#、#KPL一中单曲青蓉#、#花海总决赛MVP#等话题纷纷登上微博热搜前列。不仅如此，据《游戏日报》不完全统计，决赛前，2021年仅微博KPL平台热搜就超过600次。相比2020年的300家左右，多了一倍多。
KPL秋季赛洗榜微博热搜KPL秋赛洗榜微博热搜
其实王者荣耀和KPL都已经进入了一个成熟稳定期。经过多年的发展，相关话题的热度还是可以翻倍的。除了活动本身的观赏性越来越高，如何在传播过程中更好的激发现有用户的活跃度，吸引周边用户的渗透也很重要。
与往年相比，这600多个热搜内容有何不同？
据游戏日报观察，2021年KPL的600多个相关热搜，尤其是与秋季赛有关的内容，涵盖了众多不同类型的话题。除了热门赛事的赛事对局分析，选手八卦趣闻、领域联动、应援话题、赛事预测、赛事发展等话题，在微博平台也有很高的讨论度。截至发稿前，#2021KPL秋季赛#主话题近52亿阅读，话题讨论多达170万次。
这600多条热搜和往年相比有什么不同？
据Game Daily观察，2021年KPL相关热搜超过600条，尤其是与秋季运动会相关的热搜，涵盖了很多不同类型的话题。除了热门事件的游戏间分析，还有玩家的八卦轶事、场域联动、辅助话题、事件预测、事件发展等话题。在微博平台也有很高的讨论。截至记者发稿时，#2021KPL秋季赛#主话题已被阅读近52亿次，话题讨论多达170万次。
其中，需要格外注意的是以下两类话题：
一是赛事发展类型。以#王者荣耀AoV全球赛事#为例，此话题目前共累积到了超4000万阅读。除了专业媒体的报道，不少玩家也对王者荣耀开展全球赛的意义、价值、以及前景展开分析。这是往年热搜较为少见的一类话题讨论。
由此可见，电竞用户的关注点，已不再仅限于赛事层面的分析解读，或者是单纯地看个热闹，也有越来越多的人开始关注赛事、乃至电竞行业的长期发展，并对具体的方向展开讨论。相比于传统意义上的电竞观众，这些硬核用户更像是电竞行业的参与者。而赛事发展类话题的屡上热搜，也说明重度电竞用户正在逐渐增多。
其中，以下两类话题需要特别注意:
一、事件发展的类型。以#王者荣耀AoV全球赛#为例，这个话题目前已经积累到了超过4000万的阅读量。除了专业媒体的报道，很多玩家也分析了王者荣耀全球赛的意义、价值和前景。这是前几年热搜中少见的一种话题讨论。
可见，电竞用户的关注点已经不再局限于比赛水平的分析解读，或者单纯的看热闹。越来越多的人开始关注比赛乃至电竞行业的长远发展，探讨具体方向。相对于传统的电竞观众，这些硬核用户更像是电竞行业的参与者。赛事发展话题的频繁热搜也说明重度电竞用户逐渐增多。
第二个值得关注的话题，是跨领域的联动。比如#KPL选手为乔晶晶打CALL#，截至目前共有1.5亿阅读，讨论量9.8万。
乔晶晶是电竞题材电视剧《你是我的荣耀》女主角，由迪丽热巴饰演。与传统的现实明星跨圈不同，此次KPL选手的跨圈对象，是一位虚拟角色。也就是说此次跨界联动的辐射范围，除了演员自身的粉丝，剧中的角色粉、电视剧粉、以及原著小说粉，也都涵盖其中。扩圈范围更大，触及到的外围用户更多。
第二个值得关注的话题是跨域联动。例如，#KPL的球员称#为乔晶晶。截止目前，阅读量1.5亿，讨论量9.8万。
乔晶晶是电竞电视剧《你是我的荣耀》的女主角，由迪丽热巴饰演。与传统的真人秀明星跨圈不同，这位KPL玩家的跨圈对象是一个虚拟角色。也就是说，这种跨界联动的辐射范围不仅包括演员自身的粉丝，还包括角色粉、电视剧粉、原著小说粉。扩大圈子，触达更多周边用户。
从2021年KPL秋季赛的热搜内容来看，如今的电竞赛事，不仅是每一场比赛选手们的发挥、赛事复盘、赛场外选手们的八卦会成为热议话题，就连行业的发展与讨论，也成为了关注焦点。而对于外围用户，热播电视剧的跨界、娱乐/体育明星的频繁下场，则成为了他们关注电竞的刺激点。
与传统体育运动一样，用户的多元、硬核、以及不断扩圈，正是电竞已有全民趋势的一个佐证。【/br/】从2021年KPL秋季赛的热搜内容来看，如今的电竞比赛，不仅仅是选手的发挥、比赛的恢复、比赛外选手的八卦等热门话题，更是行业的发展和讨论。对于周边用户来说，热门电视剧的跨界，娱乐/体育明星的频繁结局，成为他们关注电竞的刺激点。
和传统体育一样，用户的多样性、硬核性和持续扩大性是电子竞技成为全民潮流的一个证明。
如此“全民化”的电竞氛围，是如何形成的？
从源头来看，全民电竞的基础，是用户基数足够庞大。根据游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》，2021年，中国电子竞技游戏用户规模为4.89亿人，且在电竞进入亚运会的大背景下，2022年的电竞用户规模将有望再次实现新一轮增长。
市场盘子大，是全民电竞的基础，而如何刺激用户的活跃度，就是另要攻克的难题。即便是全民级游戏《王者荣耀》加持的KPL联赛，其用户在很长一段时间内的关注点，大多都聚焦于赛事与选手本身，核心用户讨论的内容类型相对局限，且缺少刺激外围用户的话题点。直到今年，KPL秋季赛的热搜热议内容，才再次有了明显的丰富。
背后的原因，或许在于赛事与社区平台的紧密结合。
首先，根据微博最新财报，微博在2021年的月活数近6亿，拥有大量电竞、游戏垂直社区没有覆盖的外围用户。平台提供的优质展示资源，本身就能辐射非电竞用户。
这么“大众化”的电竞氛围是怎么形成的？
从源头上说，全民电竞的基础是用户基数足够大。根据游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》，2021年，中国电竞用户规模将为4.89亿。在电竞进入亚运会的大背景下，2022年电竞用户数量有望再次实现新一轮增长。
庞大的市场是全民电竞的基础，如何激发用户的活跃度是另一个需要攻克的难题。即使是在KPL联赛，这是由国家游戏荣耀的国王祝福，其大部分用户的关注很长一段时间集中在事件和球员本身。核心用户讨论的内容类型相对有限，刺激外围用户的话题较少。直到今年，KPL秋季赛的热搜和热议内容又明显丰富起来。
或许这背后的原因在于活动与社区平台的紧密结合。
首先，根据微博最新财报显示，2021年微博月活近6亿，拥有大量电竞、游戏垂直社区未覆盖的周边用户。平台本身提供的优质展示资源可以辐射非电竞用户。
其次，各领域大V的跨界，也会进一步渗透电竞在外围用户的传播。除了上文提到的乔晶晶，郎平、马龙、黄子韬、邓紫棋、何猷君等文体明星也均有参加讨论KPL，相关话题大多都有亿级阅读，推动了电竞在各个领域的渗透，吸引各方关注。【/br/】其次，各领域大V的跨界将进一步渗透电竞在周边用户中的传播。除了上面提到的乔晶晶，郎平、马龙、黄子韬、邓紫棋、何猷君等文体明星也参与了KPL的讨论，相关话题大多有数十亿的阅读量，推动了电子竞技在各个领域的渗透，引起了各方关注。
黄子韬发文为自己的战队打气
Z.陶发消息给他的团队加油
再有，目前所有KPL战队与95%选手，均已在微博开通账号，社区粘性颇强。在此基础上，KPL还与微博深度合作，以官方奖品为筹码，发起了名场面剪辑、集KPL徽章等话题活动。一方面丰富了用户讨论内容的类型，一方面也为用户创作优质内容提供了动力。
另外，目前所有KPL队和95%的球员都在微博开了账号，社区粘性相当大。在此基础上，KPL还与微博进行了深度合作，以官方奖品为筹码，发起了一些剪辑名景、收集KPL徽章等话题活动。一方面丰富了用户讨论内容的类型，另一方面为用户创造优质内容提供了动力。
与此同时，在秋季赛期间，KPL各选手也没有落下与用户的互动，并且还会结合时下的热播剧、热点事件发布内容，与用户在情感上达到共鸣。从曝光位的引流，到大V入场提升传播效率，再到官方携手微博提供的一系列创作激励活动及选手互动，在这套完整的打法下，KPL最终在微博上形成了一个讨论维度丰富，参与人数众多的全民电竞氛围。
推动电竞全民化，社区平台或有决定性影响
开篇提到，不仅是KPL，早前结束的英雄联盟S11全球总决赛与DOTA2 TI10邀请赛，也是全民电竞浪潮下的代表。其中，S11的微博主话题阅读量为近百亿，而TI10期间诞生的一些出圈梗，也都是最先于微博出现的大量讨论，随后一步步蔓延至全网。
此外，从TI10到S11再到KPL，无论是前方的选手报道、解说爆料，还是EDG夺冠后各地的庆祝视频，微博几乎都是第一传播点。就连以央视为代表的官媒，在S11结束后，也是通过微博发布的新闻报道。至于其他参与电竞讨论的文体明星，或其他领域的大V，更是数不胜数。
简而言之，在微博，任何一个话题领域出现有关电竞的讨论，都不足为奇。可能在微博用户看来，电竞就如同传统体育运动一般，是生活中再日常不过的事。
同时，秋赛期间，KPL玩家并没有失去与用户的互动，也会结合当下热播剧和热点事件发布内容，与用户达成情感共鸣。从曝光位引流，到大V入场提高传播效率，再到官方和微博提供的一系列创意激励活动和选手互动，KPL最终在微博形成了讨论维度丰富、参与人数众多的全民电竞氛围。
推动电竞的普及，社区平台可能具有决定性的影响
正如开头提到的，不仅仅是KPL，更早结束的英雄联盟S11全球总决赛和DOTA2 TI10邀请赛也是电竞浪潮下的代表。其中，微博主话题在S11的阅读量近100亿，一些在TI10期间诞生的场外讨论更是在微博中首创，随后一步步蔓延至全网。
另外，从TI10到S11再到KPL，微博几乎是第一传播点，无论是球员的报道、解说，还是EDG夺冠后的庆祝视频。甚至以央视为代表的官方媒体，在S11之后也通过微博发布新闻报道。至于参与电竞讨论的其他体育明星，或者其他领域的大V，更是数不胜数。
总之，在微博里，任何话题区都有关于电竞的讨论，这并不奇怪。或许在微博用户眼里，电竞就跟传统体育一样，是生活中的日常事物。
电竞在微博尤为普及，与微博官方的态度有一定关系。根据微博Q3财报，微博布局已久的电竞已经开始发力，并于今年多次为平台带来了流量高峰，堪比于奥运会话题。财报指出，对于电竞相关产业的布局，会进一步助微博增加对Z世代的覆盖，提升用户活跃度。所以不仅是最头部赛事，很多受众并不广泛的电竞比赛，在微博也有着相对可观的讨论氛围。
结语
所谓全民电竞，不仅是指头部赛事的覆盖量，也要看其他电竞赛事是否也能持续、健康地发展下去，并形成自己的用户氛围。就好比传统体育不仅有足球篮球这类流行普及的运动，也有网球排球等相对小众，但从不缺乏观众和讨论的运动。
至少从对头部赛事的加成，以及对小众赛事的包容来看，微博或许是电竞真正实现全民化的主力传播平台之一。
电子竞技在微博中特别受欢迎，这和微博官方的态度有关系。据微博Q3财报显示，布局已久的微博电竞开始发力，今年多次为平台带来流量高峰，堪比奥运会的话题。财报指出，电子竞技相关产业的布局将进一步帮助微博增加Z世代的覆盖面，提升用户活跃度。所以不仅是第一届赛事，很多受众不广的电竞比赛在微博里都有相对可观的讨论氛围。
结语
所谓全民电竞，不仅仅是指头部赛事的覆盖，还取决于其他电竞赛事能否持续健康发展，形成自己的用户氛围。就像传统体育一样，不仅有足球、篮球等大众化的运动，也有网球、排球等相对小众的运动，但从来不缺少观众和讨论。
至少从对头部赛事的加成和对小众赛事的包容来看，微博可能是电子竞技真正普及的主要传播平台之一。
